Grupo 7, Taller 7: Canales de Distribución

En este link pueden acceder a la presentación del Taller 7: http://prezi.com/tsubu1tqovs2/edit/?auth_key=0z41970&follow=y3j4pw5pvwm4#5_6892967


Y acá pueden encontrar nuestro último taller escrito sobre los canales de distribución.

Taller 7 consumidor fina from aligomezm

External Search: Ongoing Search

Un tipo importante de búsqueda de información externa es el ongoing search, que no está enfocado a encontrar solución a la activación de una necesidad, sino que ocurre en una base regular, ya sea por medio de revistas, comerciales, vallas, etc. Un ejemplo de esto es el comercial a continuación, donde Nokia utiliza un mensaje quasi-comparativo para mostrar por qué ésta marca resulta como mejor opción a la hora de comprar o cambiar de celular.

De igual manera, es importante recalcar también que, como lo dice el libro de "Consumer Behavior", muchas veces las mismas marcas se encargan de generar o activar un problema y una necesidad en el consumidor. En este caso, la necesidad que estaría generando Nokia es "switch" de celular.

Compra Impulsiva & Vicarious Exploring

En relación al tema visto en clase sobre Toma de Decisiones y Elección, y a las presentaciones del Taller 5, compartimos con ustedes este clip de la película "Confessions of a Shopaholic". En éste, Rebecca siente la necesidad repentina de comprar y es por esto que se va de su círculo de shopaholics a descongelar, literalmente, su tarjeta de crédito. Igualmente, se puede ver el componente afectivo donde un comprador impulsivo siente la necesidad de comprar para luego sentirse bien y fulfilled.

Por otro lado, este otro clip de la misma película ilustra el concepto de vicarious exploration, que en otras palabras se refiere a lo que se conoce como "eye-shopping". Es importante tener en cuenta que el objetivo principal de este tipo de exploración comienza por incrementar la estimulación del individuo. En el siguiente video, se puede ver como Rebecca, el personaje principal, va caminando por las calles de NY mirando vitrinas. Finalmente, llega a una tienda que incrementa su estimulación de tal manera que deriva nuevamente en las ganas repentinas de comprar. Esta vez, lo que compra es una bufanda verde.

En sumo, podemos ver que, como lo dijo Carlos en clase, la película "Confessions of a Shopaholic" abarca muchos de los conceptos expuestos en los capítulos sobre Toma de Decisiones, Elección y Post-Compra. A los que no la han visto aún, la pueden acá: http://gorillavid.in/n4o0s1vc8x5k

Link presentación marca y aprendizaje

MIRA LA PRESENTACIÓN DE NUESTRO TALLER 7: 

MARCA Y APRENDIZAJE 

http://prezi.com/e6brnwc8v1dj/edit/#1_16894455

Publicidades de los desodorantes Rexona, Speed Stick y Yodora

Acá pueden ver las propagandas de las que tomamos imágenes para realizar la actividad de identificación de marca durante la presentación.

Rexona:


http://www.youtube.com/watch?v=tBTp_3Idw1Q

Speed Stick:
http://www.youtube.com/watch?v=zo70vRjIeuE  --> Barbara Blade
http://www.youtube.com/watch?v=K840xyiwq-E  --> súper héroe Speed Stick

Yodora:

http://www.youtube.com/watch?v=r7uDIDKxOC4

Slogans que dieron plata

Este artículo publicado en Eltiempo.com , que mencionamos durante la presentación del taller de Marca y Aprendizaje, habla de los slogans que dieron de qué hablar hace varios años. Entre éstos, se encuentra el slogan de Yodora, "Protección a toda hora". Éste funcionó en los 70's-80's, no obstante, en la actualidad el mensaje resulta inútil aún cuando demuestra ser recordado por las personas.

http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-979000

Top of Mind de los colombianos

Consideramos pertinente compartir con ustedes este artículo publicado en la Revista Dinero, que expone las marcas de diferentes categorías del mercado que hacen parte del Top of Mind de los colombianos. Algunas de las recomendaciones descritas en nuestro taller sobre Marca y Aprendizaje, como el cambio de imagen o la utilización de redes sociales para posicionar una marca, son mencionadas en el artículo como esenciales para aumentar la recordación en los individuos.

http://www.dinero.com/caratula/edicion-impresa/articulo/top-of-mind/117356 

Retomando el cambio de imagen o logo, referenciado anteriormente, podemos ver  algunos ejemplos de cómo un buen rediseño de la imagen puede posicionar la marca de manera exitosa. Éstos están ilustrados en el artículo "Los cambios más drásticos en los logotipos de las grandes marcas", publicado en la Revista Dinero.

Cambio de logo de Apple

Cambio de logo de Audi

Cambio de logo de FedEx

Para ver más ejemplos de estos cambios de imagen, pueden visitar el artículo http://www.dinero.com/empresas/galeria/los-cambios-mas-drasticos-logotipos-grandes-marcas/174648